لقطة شاشة من الفيديو الإعلاني Yeni Raki.

ستحتفل جمهورية تركيا بالذكرى المئوية لتأسيسها في عام 1923، في 29 أكتوبر/تشرين الأول من هذا العام. قبل هذا التاريخ المهم، أصدرت علامة تجارية محلية للراكي (العرق)، Yeni Raki، إعلانًا تجاريًا جديدًا مع بعض الدلالات السياسية. يستهدف الإعلان الجمهور والشتات التركي حول العالم، منذ فرض حزب العدالة والتنمية الحاكم حظرًا على إعلانات الكحول في عام 2013. مع ذلك، هناك رسالة مضمنة لأولئك الذين يعيشون في تركيا والمراقبين في البلاد. يبدأ الإعلان بالسؤال: “كيف ستحتفل عندما يأتي ذلك اليوم؟” مع اقتراب تركيا من إحدى أكثر الانتخابات العامة أهمية في 14 مايو/أيار، لم يخطر ببالنا احتفالات الذكرى المئوية، بل الاحتفالات التي ستقام إذا خسر حزب العدالة والتنمية بعد عشرين عامًا من الحكم.

Yeni Raki—#Turkey’s best-selling hooch brand—released one of history’s cleverest wink-&-smile political adverts.

“How will you celebrate when that day comes?” it asks, conjuring May 14 election before revealing it “actually” references 🇹🇷’s National Day.https://t.co/54E8KhyPrJ

— Monica Marks (@MonicaLMarks) April 25, 2023

أصدرت Yeni Raki – العلامة التجارية الأكثر مبيعًا في تركيا – واحدة من أذكى الإعلانات السياسية، ذات دلالة وابتسامة. “كيف ستحتفل عندما يأتي ذلك اليوم؟” يتسائل الإعلان، مع استحضار انتخابات 14 مايو/أيار قبل الكشف عن إشاراتها “في الواقع” لليوم الوطني التركي.

New Yeni Rakı ad “when that day comes” purports to celebrate Turkey's centennial in Oct – but many see it as expressing hope for opposition win in May, with a scene of embattled Boğaziçi University and a Turk abroad saying she'll go home. #ogüngeldiğinde https://t.co/ZgfIq3FBaT

— Jennifer Hattam (@TheTurkishLife) April 25, 2023

يزعم إعلان Yeni Rakı الجديد “عندما يأتي ذلك اليوم”، الاحتفال بالذكرى المئوية لتركيا في أكتوبر/تشرين الأول – لكن الكثيرين يرون أنه يعبر عن الأمل في فوز المعارضة في مايو/أيار، مع مشهد من جامعة Boğaziçi المحاصرة، وعودة الأتراك في الخارج للديار.

الفيديو مليء بالرقص، والكثير من الابتسامات، والغناء، ويمكن القول إن أقوى لحظة هي قرب نهاية الإعلان، عندما تنظر امرأة إلى الكاميرا وتقول إنها ستحتفل بالعودة. فسرها الكثيرون على أنها رسالة لجميع الأتراك المغتربين – خاصة أولئك الذين غادروا تركيا في السنوات الأخيرة، نتيجة قلة الفرص الاقتصادية، وزيادة النزعة المحافظة.

غرّد لويس فيشمان، مراقب للشؤون التركية منذ فترة طويلة: “‘عندما يأتي ذلك اليوم’ هو أحدث إعلان (جريء) لماركة المشروبات الكحولية التركية، Yeni Raki، مما يوحي للمشاهد بفوز المعارضة في الانتخابات القادمة. لكنها تكشف بعد ذلك باحتفالها بالواقع بالذكرى المئوية للجمهورية”. وأشار مستخدم آخر على تويتر، إلى أن الاحتفالات المئوية بعد ستة أشهر، مع ذلك أصدرت Yeni Raki الإعلان قبل ثلاثة أسابيع من الانتخابات.

نزاع حزب العدالة والتنمية مع الكحول وأنماط حياة غير المسلمين

كتب نازلي إرتان في عام 2021، “منذ عام 2002، سعت سلسلة من القوانين واللوائح التي تم تبنيها في ظل حزب العدالة والتنمية الحاكم (AKP) إلى جعل المشروبات الكحولية مستحيلة الإعلان والترويج لها، ومكلفة للشرب، وغير مربحة للبيع”.

جاءت القيود الأولى في عام 2002 عندما قدم حزب العدالة والتنمية المنتخب حديثًا ضريبة الاستهلاك الخاص. ونتيجة لذلك، ارتفعت الضرائب على الكحول من 18% إلى 48%. لكن الزيادات لم تتوقف عند هذا الحد. حتى وقت كتابة هذا المقال، تجاوز معدل الضريبة على المشروبات الكحولية 250 في المائة، وفقًا لتقرير صحيفة الإندبندنت.

في عام 2009، فرضت قيودًا على إعلانات الكحول، جعلت من المستحيل عمليًا الإعلان عن النبيذ، أو البيرة، أو الراكي “العرق”، وبعد أربع سنوات، في عام 2013، حظرت إعلانات الكحول تمامًا. أيضًا في عام 2013، فرضت الولاية أيضًا حظرًا على مبيعات الكحول بعد الساعة 10 مساءً. بالإضافة إلى ذلك، لا يجوز بيع أي كحول في نطاق 100 متر من مسجد أو مدرسة.

تم تقييد الأمور أكثر منذ بداية جائحة كوفيد-19. في عام 2021، نفذ حزب العدالة والتنمية حظر تجول منتصف الليل، الذي لا يزال ساريًا حتى اليوم. خلال الوباء، أعلنت الحكومة عن خطتها لحظر مبيعات الكحول أثناء حظر التجول المفروض المرتبط بالوباء.

#OGünGeldiğinde

نظرًا لتاريخ القيود، لم يكن من المستغرب على الإطلاق رؤية الوسم #OGünGeldiğinde (عندما يأتي ذلك اليوم) على تويتر مع إصدار إعلان Yeni Raki التجاري. تدفق العشرات من مستخدمي تويتر على المنصة، يغردون برموز الرقص التعبيرية، ويشاركون آمالهم في هزيمة حزب العدالة والتنمية.

20 yıl önce başlayan bu kâbus yine başladığı yerde bitecek..#ilkTurdaBitecek#BenimOyumKEMALe#OGünGeldiğinde pic.twitter.com/kcYd5LJcTu

— Evrim Menekşe (@EvrimCalm) April 24, 2023

الكابوس الذي بدأ قبل 20 عامًا، سينتهي من حيث بدأ.

كان للإعلان فروق دقيقة أخرى مخفية أيضًا، مثل مجموعة من الطلاب يحتفلون خارج حرم جامعة بوغازيتشي، حيث اندلعت الاحتجاجات منذ فبراير/شباط 2021، عندما عينت الدولة رئيسًا للجامعة على صلة بالحزب الحاكم.