صورة ديباكار روي من موقع بيكسيلز. مستخدمة بموجب Pexels license.

تستعد الهند لإجراء انتخاباتها العامة المقبلة، لمدة تزيد عن شهر بدءًا من 19 أبريل/نيسان 2024. مع اقتراب موعد الانتخابات، تعزز الأحزاب السياسية جهودها للوصول إلى الناخبين من خلال وسائل مختلفة. مع ذلك، هذه المرة، لا تعتمد الأحزاب فقط على الأساليب التقليدية مثل المسيرات الحاشدة والحملات من الباب إلى الباب. تستفيد العديد من الأحزاب من قدرة الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي لتعظيم انتشارها ومشاركتها في العملية الانتخابية.

في يوليو/تموز 2018، قدم شيفام سانكار سينغ، أحد المتحمسين للتكنولوجيا، ورقة بحثية بعنوان “تسليح البيانات للسياسة” في مؤتمر للبيانات في بنغالورو. خلال العرض، كشف سينغ عن مشاركته في فريق حملة بارز لحزب بهاراتيا جاناتا الحاكم (BJP)، حيث استخدم ملفات تعريف الدوائر الانتخابية والبيانات على المستوى الجزئي للحصول على رؤى قابلة للتنفيذ للحصول على ميزة في الانتخابات.

بعد مرور ست سنوات، تجد الهند نفسها على المسار السريع نحو التحول الرقمي. مع وجود أكثر من 800 مليون مستخدم للإنترنت، وأكبر جمهور في العالم على إنستغرام وفيسبوك وواتساب، أصبح من الضروري للأحزاب السياسية جذب المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لتكرار رسائلهم إلى جمهور أوسع. مع اقتراب الانتخابات، قامت الأحزاب بحشد الآلاف من المؤثرين الرقميين، حتى اللاعبين، بهدف جذب الشباب الذين يكثرون من استخدام الإنترنت. يلعب المؤثرون دورًا حاسمًا نظرًا لانتشارهم الواسع وإمكانية الوصول إليهم وقدرتهم على التواصل مع مجموعات سكانية متنوعة، خاصة الشباب.

المؤثرون والحملات الرقمية

بينما تكثف جميع الأحزاب حملاتها الرقمية استعدادًا للانتخابات المقبلة، يبدو أن حزب بهاراتيا جاناتا الحاكم في طليعة هذه الحملة. عن طريق خلية تكنولوجيا المعلومات النشطة القوية المخصصة للحملات الرقمية، إلى جانب إدراج الشخصيات المؤثرة، يكتسب الحزب ميزة كبيرة في المجال الرقمي.

في مارس/آذار 2024، قبل شهر واحد فقط من انتخابات لوك سابها، قدمت حكومة الهند بقيادة حزب بهاراتيا جاناتا جائزة المبدعين الوطنية الافتتاحية، تقديرًا للإنجازات في 20 فئة متنوعة. كان من بين الفائزين العديد من مستخدمي يوتيوب البارزين والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. مع ذلك، واجهت الجوائز انتقادات واسعة النطاق لأن معظم الفائزين يملكون تاريخ في الترويج لأجندات حزب بهاراتيا جاناتا وتأييد الحكومة.

نشر الصحفي أكشيت تشاولا على موقع X (تويتر سابقًا):

🚨How National Creators Award Winners Amplified BJP's Message 🚨

Our analysis found that over 60% of the winners had posted content related to: Hinduism, meeting BJP leaders or endorsing the ruling party's policies or ideology.

Here's my analysis for @boomlive_in @adrijabose 👇 pic.twitter.com/VjnWQwabcg

— Akshit Chawla (@NewsWithAkshit) March 27, 2024

كيف قام الفائزون بجوائز المبدعين الوطنيين بنشر رسالة حزب بهاراتيا جاناتا. وجد تحليلنا أن أكثر من 60% من الفائزين نشروا محتوى يتعلق بما يلي: الهندوسية، أو الاجتماع بقادة حزب بهاراتيا جاناتا، أو تأييد سياسات الحزب الحاكم أو أيديولوجيته. إليكم تحليلي:

بدأت تشاندني بهاجت، البالغة من العمر 18 عامًا مع أكثر من 200 ألف متابع على إنستغرام، تنتج مقاطع فيديو تعبدية على مدار السنوات الثلاث الماضية، مؤخرًا في دمج الموضوعات السياسية في مقاطعها اليومية التي تركز على الدين على إنستغرام. غالبًا ما تُرى في بكراتها جنبًا إلى جنب مع شيفراج سينغ تشوهان، رئيس الوزراء السابق لولاية ماديا براديش. كان لتشوهان، سياسي مخضرم ونائب رئيس وطني سابق لحزب بهاراتيا جاناتا، دورًا فعالًا في الأداء القوي لحزب بهاراتيا جاناتا في الولاية.

كجزء من الحملة الرقمية، شارك بهجت مؤخرًا مقطع فيديو على إنستغرام يحث فيه الناس على الاحتفال بالعام الهندوسي الجديد بدلًا من العام الغريغوري الجديد.

“नई इयर्स पर रातभर मैं पार्टी करने वाला नहीं हिन्दू नववर्ष पर मंदिर जाने वाला चाहिए”

لا نريد شخصًا يحتفل حتى منتصف الليل في العام الجديد، بل نريد شخصًا يذهب إلى المعبد في رأس السنة الهندوسية الجديدة

مايثيلي ثاكور، مغنية شعبية هندية مشهورة معروفة بألحانها الدينية، مع 14 مليون متابع على فيسبوك، وأكثر من 4.5 مليون على كل من إنستغرام ويوتيوب. شهدت شعبيتها آفاق جديدة عندما شارك رئيس الوزراء الهندي ناريندرا مودي أغنيتها الدينية على X، خلال افتتاح معبد هندوسي مثير للجدل في أيوديا. كانت ثاكور من بين 24 شخصية مؤثرة تم تكريمها في شهر مارس/آذار في جائزة المبدعين الوطنية، احتفالًا “برواة القصص من الهند الجديدة الواثقة والحازمة”، وشاركت الحدث على قناتها على يوتيوب.

مع ذلك، فإن التواصل السياسي لحزب بهاراتيا جاناتا يمتد إلى ما هو أبعد من المؤثرين، حيث عقد رئيس الوزراء مؤخرًا اجتماعًا مع بعض أفضل اللاعبين الرقميين في البلاد. وفقًا لتقرير “حالة الألعاب في الهند” الذي نشرته جوجل وLumikai في عام 2023، تضم البلاد 568 مليون لاعب، 50 بالمائة منهم يقعون ضمن الفئة العمرية 18 إلى 30 عامًا. تمثل هذه التركيبة السكانية فرصة مربحة للتعامل مع شباب البلاد.

يتابع اللاعبون الرقميون ملايين من المتابعين على منصات مثل يوتيوب وإنستغرام، وغالبًا ما يتفوقون حتى على المشاهير الآخرين، مثل الشخصيات الرياضية البارزة، من حيث عدد المتابعين.

على سبيل المثال، يمتلك نامان ماثور، المعروف في عالم الألعاب باسم “مورتال“، 5.3 مليون متابع على إنستغرام بالإضافة إلى 7 ملايين مشترك على يوتيوب، وهو ما يتجاوز عدد متابعي لاعب الكريكيت الهندي الشهير رافيشاندران أشوين (4.7 مليون متابع على إنستغرام) واللاعب الأولمبي. الحائز على الميدالية PV Sindhu (3.7 مليون متابع على إنستغرام).

Watch: PM Modi meets Virtual Gaming Influencer ‘Mortal aka Naman Mathur”

(Video Credits: Naman Mathur -Instagram) pic.twitter.com/5rx3od1J6Z

— IANS (@ians_india) April 10, 2024

شاهد: رئيس الوزراء مودي يلتقي بمؤثر الألعاب الافتراضية “مورتال المعروف أيضًا باسم نامان ماثور”. (مصدر الفيديو: نامان ماثور – إنستغرام)

بالرغم من تصنيف الاجتماع كمنتدى لاستكشاف فرص النمو في صناعة الألعاب، كان من الواضح أنه ليس أكثر من مجرد استراتيجية للانتخابات.

شارك بايال داري، الذي شارك في الاجتماع مع رئيس الوزراء مودي، سلسلة من منشورات إنستغرام توضح تفاصيل التفاعل.

Watch: PM Modi meets Virtual Gaming Influencer ‘Payal Dhare aka Payal Gaming’

(Video Credits: Payal Dhare IG) pic.twitter.com/i7x36VGPqe

— IANS (@ians_india) April 10, 2024

شاهد: رئيس الوزراء مودي يلتقي بمؤثرة الألعاب الافتراضية “Payal Dhare المعروفة أيضًا باسم Payal Gaming”. (فيديو من Payal Dhare IG)

الصور الساخرة والرسوم المتحركة والثقافة الشعبية

مع ذلك، تمتد هذه الحملات الرقمية إلى أبعد من المؤثرين، حيث تحتفظ العديد من الأحزاب السياسية بفرق تكنولوجيا معلومات مخصصة لنشر أجنداتها عبر منصات مختلفة. تعد الرسوم الكاريكاتورية، والصور الساخرة، والمتصيدون من بين الأدوات الرئيسية المستخدمة لإشراك جيل جديد من الناخبين ذوي الوعي السياسي.

مؤخرًا، نشر All India Trinamool Congress مقطع فيديو على موقع X يصور مودي كزعيم استبدادي.

PM @narendramodi‘s Family WhatsApp Group is unlike any other groups you've ever been a part of!

Check what happens👇 pic.twitter.com/CkPZrY0sF7

— All India Trinamool Congress (@AITCofficial) April 11, 2024

مجموعة واتساب الخاصة بعائلة رئيس الوزراء مودي، لا تشبه أي مجموعة أخرى تعرفها! تحقق مما يحدث.

بالمثل، تمت مشاركة مقطع فيديو على فيسبوك من قبل وزير حكومة ولاية آسام، والشخصية البارزة في حزب بهاراتيا جاناتا، بيجوش هازاريكا، وهو يسخر من زعيم حزب المؤتمر المنافس والمرشح الانتخابي لمدينة جورهات لوك سابها (مجلس النواب في البرلمان الهندي)، غوراف جوغوي، واصفا إياه بالطائر المهاجر خلال فترة ولاية آسام. الانتخابات، بعد أن انتقل مؤخرًا من دائرته الانتخابية السابقة. يتضمن منشور فيسبوك أيضًا عناصر من الإسلاموفوبيا، حيث يصور غوراف جوجوي وهو يشارك في الإفطار والصلاة بين الرجال المسلمين، ملمحًا إلى أنه زعيم للمسلمين فقط.

قامت قناة على يوتيوب “India Wants Kejriwal”، وهي قناة معجبين مخصصة لرئيس وزراء دلهي أرفيند كيجريوال، بتحميل مقطع فيديو على المنصة. يزعم الفيديو أن مودي، وغيره من قادة الحزب، متورطون في عمليات احتيال مصرفية، وبيع غير مشروع للممتلكات العامة للمجرمين.

مع اقتراب موعد الاقتراع، تكثف جميع الأحزاب حملاتها الرقمية. في الهند المتصلة رقميًا، التي أصبحت أكثر نشاطًا عبر الإنترنت من أي وقت مضى، سيكون دور الإنترنت والوصول إلى المعلومات والتكنولوجيا والتحقق من صحة الأخبار محوريًا في تشكيل المشهد الانتخابي.