في اقتصاد العمل المؤقت، يكافح صانعو المحتوى الأفارقة لكسب عيش لائق
في أقل من عقد من الزمن، أصبحت أفريقيا واحدة من أكثر مناطق النمو ديناميكية في العالم في مجال الاقتصاد الإبداعي. بفضل التركيبة السكانية الشابة، والانتشار السريع للهواتف المحمولة، وثقافة الإنتاج السمعي البصري والموسيقي التي يستهلكها العالم أجمع الآن، نشأ آلاف صانعو المحتوى الرقميين في لاغوس وأكرا ودكار ولومي ونيروبي. ومع ذلك، هناك فجوة اقتصادية آخذة في الظهور بين قيمة ما يتم توليده ودخل المبدعين.
سوق متنامية، والمبدعين على الهامش
في القارة، بالنسبة لحوالي 85% من العمال الأفارقة الذين يعملون في القطاع غير الرسمي، يمثل اقتصاد العمل المؤقت، والذي يطلق عليه أيضاً “اقتصاد الوظائف الصغيرة”، الوجه الجديد للبقاء. ولكي نفهم ما يمر به الصانعو المحتوى الرقميون في غرب أفريقيا، يتعين علينا قياس الفجوة بين ما ينتجونه وما يحصلون عليه منه. يقدم تقرير اقتصاد المبدعين في أفريقيا 2.0، الذي نشرته شركة Communiqué وTM Global في يناير/كانون الثاني 2026 في قمة المبدعين في أفريقيا في لاغوس، الملاحظة التالية: تبلغ قيمة سوق اقتصاد المبدعين الأفارقة الآن 3 مليارات دولار أمريكي، مع توقعات بأكثر من 17 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030.
يكشف التقرير نفسه أن ستة من كل عشرة صانعي المحتوى أفارقة يكسبون أقل من 100 دولار أمريكي شهريًا مقابل أعمالهم الرقمية. ويحصل أربعة وخمسون بالمائة على أقل من 62 دولارًا أمريكيًا شهريًا. علاوة على ذلك، هؤلاء هم الأفراد الذين ينتجون الإيقاعات الأفريقية التي تدفعها منصة الموسيقى Spotify إلى قمة المخططات العالمية؛ والمرئيات التي يتم تداولها على Instagram وصولاً إلى وكالات الموضة الباريسية، والمحتوى القصير الذي حقق نجاحًا كبيرًا على تيك توك قبل تكراره في أماكن أخرى دون إسناد أو تعويض.
مهنة واحدة لا تكفي
كوفي دوتسي، كاتب رحلات ومنشئ محتوى ومنتج إبداعي مقيم في غانا. نشأ وترعرع في أكرا وهو يريد أن يصبح منتجًا، وهو ما أصبح عليه، بالإضافة إلى كونه منشئ محتوى ومحررًا ومفاوض مبيعات ومدربًا منذ عام 2025.
في حلقة من برنامجه الإذاعي Hors Script المسجل باللغة الإنجليزية في بداية عام 2026، وصف بدقة الآلية التي حولته:
Looking at the current ecosystem, you cannot appear to have just one hat, so a lot of creatives have had to take on several roles within the space.
عند النظر إلى النظام البيئي الحالي، لا يمكنك أن تبدو وكأنك تمتلك قبعة واحدة فقط، لذا كان على العديد من صانعو المحتوى أن يتولوا أدوارًا متعددة داخل هذا المجال.
يقدم هذا النموذج إجابة للفرص المهنية التي تتطلب الآن إتقان العديد من المهارات المتميزة للتحقق من صحة الملف الشخصي.
لكن، على الرغم من تراكم كل هذه المهارات، فإن المنصات تدفع فقط مكافآت خوارزمية لا يمكن التنبؤ بها ومنفصلة عن الجهد الحقيقي. وتسعى العلامات التجارية المحلية، التي تتعرض هي نفسها لضغوط الميزانية، أيضًا إلى الحصول على الحد الأقصى بأقل تكلفة ممكنة. فيما يتعلق بالمستهلكين، يوثق تقرير اقتصاد الصناع في أفريقيا أن 78% من الشباب الأفارقة يقولون إنهم ينفقون القليل جدًا على التجارب الثقافية الرقمية، ليس بسبب عدم الاهتمام، ولكن بسبب الافتقار إلى القوة الشرائية. وبالتالي فإن صانع المحتوى يتداول بحرية، لكنه لا يتم استثماره بالقدر الذي يتم به انتشاره. وبحسب التقرير نفسه، فإن الصناع الأكثر استقرارًا اليوم يحصلون على 25% من إيراداتهم من المنتجات الرقمية والتدريب عبر الإنترنت والكتب الإلكترونية و14% من التسويق. هذا أكثر بكثير من مجرد مدفوعات مباشرة من منصات مثل Spotify أو يوتيوب.
علاوة على ذلك، فإن هذه الزيادة في المهارات لها تكلفة. كل ساعة تقضيها في تعلم إدارة الحقوق أو المحاسبة تكون على بعد ساعة من الإبداع نفسه. يعمل التنوع كضريبة غير مرئية مفروضة على المواهب؛ فهو يستنزف، وبالنسبة لغالبية أولئك الذين لا ينجحون، فإنه ينشئ حالة من عدم الاستقرار الدائم، دون عقد، ودون حماية اجتماعية.
عندما لا يعبر المال الحدود
منصة الخدمات المالية Stripe، غير متوفرة في جميع بلدان أفريقيا جنوب الصحراء الكبرى الناطقة بالفرنسية تقريبًا. يمكن الوصول جزئيًا إلى منصة الدفع PayPal، مع وجود قيود على عمليات السحب. بالنسبة لمصمم مقيم في كوتونو أو داكار أو لومي، فإن تحصيل مبلغ من عميل أمريكي أو أوروبي يمثل عقبة لا يتخيلها نظراؤه في برلين أو تورنتو. ويشكل هذا الواقع نقطة اختناق هيكلية تلغي فعلياً حصة كبيرة من القدرة على الوصول إلى الأسواق العالمية.
في مواجهة هذا الاستبعاد، ظهرت بدائل، مثل سيلار، وإم بيسا، وتشيبر كاش. يتضمن منشور على مدونة Nestuge تفاصيل هذه الأمور، مع مزاياها وقيودها الحقيقية. وأصبحت هذه الأدوات بمثابة البنية الأساسية الحقيقية للاقتصاد الذي رفضت الأنظمة الرسمية خدمته. بالنسبة لدوجلاس كينديسون، مؤسس شركة سيلار، فإن الأمر يتعلق بتقديم وسيلة كريمة ومباشرة للمبدعين لتحقيق الدخل من معرفتهم على نطاق عالمي. وفقًا لدراسة نشرت في المجلة الدولية للبحث العلمي المتقدم، فإن صانعو المحتوى الأفارقة الذين يستخدمون هذه المنصات يظهرون معدلات أعلى بكثير من استقلالية ريادة الأعمال مقارنة بأولئك الذين يعتمدون حصرًا على القنوات الغربية.
في النهاية، يتطور هذا الاقتصاد الموازي خارج أي إطار مؤسسي، مما يعوض غياب نظام بيئي منظم وقابل للحياة. كما الحال مع شبكات التجارة غير الرسمية التي تروي القارة عبر الحدود الوطنية، فإنها ترسم مسارها الخاص حيث فشلت الدولة والسوق العالمية في بناء البنية الأساسية المتصلة. إنها هندسة الضرورة، مرنة بقدر ما هي عفوية.
البيانات الثقافية والأرباح في أماكن أخرى
يكشف رسم خريطة لسلسلة توريد البيانات الأفريقية أن آلاف العمال، وخاصة في أفريقيا جنوب الصحراء الكبرى، يقومون بتصفية المحتوى المؤلم، وشرح مجموعات البيانات لتدريب الذكاء الاصطناعي من منصات رئيسية، والمساهمة في أنظمة لا تعترف بأي حقوق لهم. يستخدم المؤلفون مصطلح “الفصل العنصري الرقمي” لوصف بنية يظل فيها الوصول إلى الأدوات والأسواق والأجور غير متكافئ من الناحية الهيكلية عبر الجغرافيا.
أضاف الذكاء الاصطناعي التوليدي طبقة جديدة من السخرية إلى الصورة. وتستقطب مبادرات مثل Waxal، التي أطلقتها شركة جوجل لتوثيق اللغات الأفريقية، آلاف المساهمين الأفارقة. لكن الفخ هيكلي لأنه بمجرد أن تتغذى الآلة على هذه البيانات مفتوحة المصدر، فإنها تولد محتوى يتم تداوله وتحقيق الدخل منه دون أن يحصل الأوصياء الأصليون للغة على أي أرباح. إنه الانتقال من الإدماج الرقمي إلى الاستخراج الثقافي الجديد.
الواقع، الذي تم توثيقه في دراسة بعنوان تدفقات البيانات والأنظمة الاستعمارية في أفريقيا: تحليل نقدي للمستقبل الاستعماري المضمن في خوارزميات التوصية بالذكاء الاصطناعي في أفريقيا (تدفقات البيانات والأنظمة الاستعمارية في أفريقيا: تحليل نقدي للمنظورات الاستعمارية المتأصلة في خوارزميات التوصية القائمة على الذكاء الاصطناعي في أفريقيا) يظهر أن هذه النماذج نفسها تُستخدم بعد ذلك لتوليد محتوى ثقافي أفريقي —الصور الرمزية والموسيقى، صور تتنافس بشكل مباشر مع المبدعين البشريين الذين كانت أعمالهم هي المادة الخام. الدائرة مغلقة لأن القيمة تدور في اتجاه واحد فقط.
تعتبر حالة شودو جرام مثالية: هذا النموذج الرقمي بالكامل، الذي تستنسخ جماليته جمالية الامرأة سوداء من جنوب إفريقيا، تم إنشاؤه وتسويقه بواسطة مصور بريطاني أبيض. لقد استحوذت على ميزانيات إعلانية كبيرة من خلال تقليد ثقافة لا تشترك معها في أي أصل.
بناء بجوار النظام
أسس سيدو توسو، وهو بنيني مبدع، Sedo+، هي منصة بث أفريقية، دون جمع أموال من مستثمرين خارجيين. في قطاع مهووس بمقاييس النمو، فإن هذا الاختيار هو في الواقع موقف سياسي. في مقابلة أجريت معه في البرنامج الإذاعي Hors Script وخلال مائدة مستديرة في لومي، شرح منطقها بوضوح يزعج السرديات السائدة في مجال التكنولوجيا الأفريقية:
Si tu n'as pas le pouvoir de l'argent, il faut que tu développes le pouvoir de la communauté. Le capital étranger cherche rarement à financer les récits africains et cherche à en contrôler le cadre. Cette distinction est fondamentale.
إذا لم تكن لديك قوة المال، فأنت بحاجة إلى تطوير قوة المجتمع. نادرًا ما يسعى رأس المال الأجنبي لتمويل الروايات الأفريقية ويسعى إلى السيطرة على إطارها. هذا التمييز جوهري.
يركز تشخيصه للنظام البيئي على البنية، ولا سيما الصرامة التعاقدية، والسيطرة على الحقوق، والقدرة المؤسسية على حماية ما يتم إنشاؤه. كثيرًا ما يتم بناء هذا الهيكل في ظل بيئة لا تشجع العمل غير الرسمي دون توفير بوابة حقيقية للقطاع الرسمي. في قلب هذا التحول، يحتل المتخصصون في التعليم من خلال الترفيه الآن مكانة استراتيجية. ويعتمد نجاحهم على القدرة على تهجين المعرفة والسرد لحماية قيمتهم، مما يجعلها غير قابلة للقراءة في نظر السوق الذي يسعى بأي ثمن إلى قياسها كميا.
من سيحصل على 17 مليار دولار في عام 2030؟
في عام 2020، سلطت دراسة أجرتها وكالة التنمية الألمانية، Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ)، بعنوان حوكمة اقتصاد المنصات في البلدان النامية والناشئة، الضوء بالفعل على عدم وجود إطار تنظيمي أفريقي قوي. دون تنظيم البيانات، وقانون العمل الرقمي، والضرائب، فإن القيمة المتولدة في القارة معرضة هيكليا لخطر الاستيلاء عليها من قبل الجهات الفاعلة الخارجية. بعد مرور ثلاث سنوات، في عام 2023، أظهرت دراسة أجراها الأستاذان توم كوانيا وكوتوما جيه واكونوما حول تنظيم المنصات في كينيا أنه حتى في البلدان الأكثر تقدمًا في هذا المجال، لا يزال الإطار القانوني لحماية العاملين بالنقرات في مراحله الأولى.
يتم تحديد ثلاثة مشاريع بانتظام على أنها غير قابلة للتفاوض من قبل أصحاب المصلحة في القطاع. أولاً، سيادة البيانات الثقافية لأنه عندما يتم استخدام المحتوى الأفريقي لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي، يجب تحديد المبدعين الأصليين وتتبعهم وتعويضهم. ثم حماية للعاملين في مجال النقر، لأن إدارة المحتوى هي وظيفة تستحق راتبًا لائقًا، وتغطية الضمان الاجتماعي، والاعتراف القانوني، وليس اتفاقية مقاولات من الباطن مخفية وراء ثلاث طبقات من مقدمي الخدمة. وأخيرًا، فإن المساواة الدولية في الأجور فيما يتصل بالفوارق الجغرافية في الأجور تشكل خيارًا هيكليًا.
دون هذه التغييرات الأساسية الثلاثة، سيستمر صانعو المحتوى الأفارقة في رؤية ثمار عملهم تفلت منهم لصالح جهات فاعلة أخرى غير أفريقية.
تم دعم هذا التقرير من قبل Africa No Filter كجزء من Work Reimagined Storylab.
